快手电商成立消费业务中心和房产业务中心

记者|肖芳

界面新闻从知情人士处获悉，快手电商今年4月发内部信宣布成立消费业务中心和房产业务中心，两个业务中心负责人均向快手电商负责人笑古汇报。对此消息，快手官方暂无回应。

消费业务中心负责到店美食、酒旅等本地生活服务业务。今年1月，快手电商已经把本地生活在业务中涉及到店/到家场景的类目迁移至快手小店，并在快手小店新增到店美食、酒旅、到店/到家生活服务等15个一级类目。近日，快手在沈阳、哈尔滨、长春、石家庄4个城市推出本地生活服务商招募计划，招募当地餐饮、休娱供给资源最少≥200家，旗下至少有3名孵化或签约的本地生活吃喝玩乐内容原创账号。

房产业务中心负责探索直播卖房业务模式，房源以二三线城市的新房为主。目前，快手App已上线“快手理想家”小程序查看相关房源，已覆盖天津、沧州、廊坊、沈阳、大连、长春、哈尔滨、临沂、郑州等16个城市，已有金地、绿地、阳光、建投、碧桂园、融创等房产开发商旗下楼盘入驻。

无论是本地生活服务业务还是直播卖房业务，都有比较大的增长空间。在运营思路上，快手电商本地生活服务业务还是直播卖房业务主打二三线城市，与现有平台进行差异化竞争。

以房产业务为例，贝壳找房主要服务北上广深等一线城市，二三线城市还存在空白。快手的思路是与开发商直接合作，获取独家优惠，再通过主播推销给这些地区的用户。公开报道显示，2020年和2021年，快手主播王贝乐每年在快手上卖掉约1000套房，交易额达到20亿。

据知情人士透露，快手电商今年致力于拓展更多领域，提升交易额。2021年，快手电商业务取得积极成效。财报显示，2021年快手电商交易总额（GMV）同比增长78.4%达到6800亿元。得益于快手电商业务的发展推动，其他服务板块收入达到74亿元，同比增长99.9%。