网络评论新秀挑战赛丨拆解“顶流”网红城市“出圈法则”
□作者 李小余
回眸2023“人气时刻”,从年初延吉“不夜城”点亮夜经济,淄博掀起现象级“赶烤”热潮,贵州“村BA”“村超”走红,成都“显眼包”花式出圈,杭州“中式美学”杀出重围,再到今年元旦“尔滨你变了”等词条刷屏,“网红城市”轮番出圈,城市魅力扑面而来。
“网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网。”大众上了网,谁俘获大众芳心,大众就乐意去谁家做客。此前,一网民发帖称“哈尔滨某店68元锅包肉巴掌大”,东北“老铁”们集体怒怼店家,坚决要求其整改道歉,“不护犊子不帮亲”的公正,让负面舆论大反转。网民纷纷发现“尔滨”外冷内热,近乎无限宠溺的好客之道,份量十足的美食彰显东北“老铁”的豪爽实在。
毫无疑问,流量争夺已经成为城市竞争的一条新赛道。最近,各地文旅为博得流量青睐俨然“杀疯了”,纷纷开启“花式整活”模式。但“出圈”只是开始,需警惕陷入“唯流量论”的误区,更不能把流量作为旅游营销传播的KPI。从流量依赖型城市转化为产品体验型城市,要在产品、服务、环境上下功夫,才能让流量和故事沉淀在实实在在的产品内容和品牌形象上。
值得注意的是,“尔滨”爆火后,许多游客在冰城之旅中,选择前往侵华日军第七三一部队罪证陈列馆参观,接受爱国主义教育。陈列馆近日也在社交媒体上发文:感谢您在哈尔滨的行程里有这一站!
从单纯的旅游体验,到勿忘历史、奋发图强的精神议题,是文旅层面的物质消费与爱国主义的精神供给的最好佐证。文旅背后的精神才是旅游城市的“硬支撑”,“网红”城市方能成为“长红”城市。
编辑 张寻 责编 李彬彬
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